红色旅游的兴起
 
　　红色旅游，按照中宣部给出的定义是以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、业绩和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观旅游的主体性旅游活动。1998年江西省提出了“红色摇篮，绿色家园”的红色旅游促销口号，推动红色旅游真正走向市场。2004年底，国家又出台了《2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要》，2005年国家发改委等13个部门联合公布了30条红色旅游精品线和100个红色旅游经典景区，并将2005年定为“红色旅游年”。红色旅游的兴起，促进了中西部经济发展，帮助老区人民脱贫致富，增强中国旅游业的发展后劲。2006年是党中央、国务院大力倡导红色旅游的第三个年头，全国各地发展红色旅游的积极性持续升温，红色旅游接待人数和综合收入稳步增长，红色旅游正在成为部分重点地区经济新的增长点。江西、湖南、陕西、四川等11个省区市以及井冈山、韶山、延安、广安等7个红色旅游重点城市旅游接待总人数达到1.34亿人次，同比增长20.2%；旅游综合收入525亿元，同比增长25.5%。另外，红色旅游在取得显著社会效益的同时，还明显提高了市场化程度。
　　随着红色旅游的发展，国内有不少学者分别从不同角度对红色旅游作了理论分析，对红色旅游开发现状及存在问题、红色旅游可持续发展的主导因素以及红色旅游大众化有效策略等，提出了许多有益的见解和新论点，推动红色旅游向更高层次发展。
　　2005年揭幕的“活力广东、红色100”活动也带旺了广东的红色旅游市场。目前广东旅行社已经推出数十条省内红色旅游线路，包括广州红色经典线路一日游、海陆丰革命遗迹二天游、潮汕、梅州革命遗迹三天游、河源“东江纵队纪念馆”东江画廊二天游、韶关“梅岭三章” 客家风情二天游以及高州“红色之旅”领袖足迹观光线路等。海丰是中国第一个苏维埃政权诞生地、全国十三块革命根据地之一、广东历史文化名城，红色旅游资源相当丰富，在广东省红色旅游资源中占有极其重要的地位。但与井冈山、韶山、延安、瑞金、西柏坡等著名红色旅游地相比，海丰县红色旅游资源的开发起步较晚，相关资源尚未得到充分的开发，红色旅游点的知名度与其在中国革命史上的重要地位并不相称。如何通过策划、规划和营销，使海丰县的红色旅游资源得到更好地开发利用，以促进地区文化、经济、社会的整体发展，是一个值得探讨的问题。

　　丰厚的红色资源蕴积
　　
　　红色历史事件：1927年，在中共东江特委和彭湃的领导下，海陆丰人民10月底举行第三次武装起义，夺取政权，11月中旬彭湃在陆丰和海丰召开“全县工农兵大会”，发布了《海丰全县工农兵代表大会开幕通电》，正式宣告成立苏维埃政府。12月12日，中共中央机关刊物《布尔什维克》发表了《中国第一个苏维埃——海陆丰工农兵的大暴动》的文章，次年1月3日中共中央临时政治局通过的决议案《广州暴动之意义和教训》，将海陆丰这次农民暴动称之为“胜利为最大”，并称“中国革命之中，第一次组织成工农兵群众的无限制的政权”，对海陆丰的第三次武装起义和红色政权的建立做出了高度的评价，使海陆丰以中国第一个苏维埃政权的诞生地而闻名于世。海陆丰苏维埃政权成立之后，在制订土地法规，没收并分配土地实行土地革命，实行全民武装、开拓财源保障供给、加强商品物资流通、建立金融新体系等方面进行了成功的实践。这些红色历史事实，为海丰的红色旅游开发提供非常重要的基本素材。
　　在海陆丰革命根据地的斗争历程中，有许多轰轰烈烈的历史事件。1928年初，南昌起义部队（红二师）和广州起义部队（红四师）与海丰工农革命军胜利会师的重大历史事件，以及“讨蒋起义”、“分水坳之战”、“抗租抗税”、“第二次攻克海陆丰县城建立临时革命政府”、“朝面山革命根据地建设”、“工农革命军第二师第四团成立”、“攻打碣石城”、“进攻捷胜城”、“攻打杨作梅保安队”、“汕尾英舰外交事件”、“平定白旗队”、“赤石歼灭战”、“反攻海丰城”、“夏收暴动”等革命事件。在全国影响巨大。这些事件通过发掘、整理和优化展示方式，也可大大丰富海丰红色旅游的内容。
　　红色历史名人：海丰是共产党早期重要领导人、杰出农民运动先驱、海陆丰苏维埃政权创建者彭湃的故乡。彭湃早于1921年便在家乡宣传马克思主义，更在1922年7月将其地主家庭分给他的那份田契当众销毁，把田地无偿地归还给佃农，表明了与剥削阶级决裂的决心。他提出了“一切土地归农民”，“一切武装归工农”，“一切政权归工农兵代表会”，“土地革命万岁”的口号，在全国尚无先例。另外周恩来、徐向前、叶镛、董朗、叶挺、聂荣臻等老一辈无产阶级革命家都曾在海丰领导了艰苦卓绝的革命斗争，留下了革命的足迹。其中徐向前元帅回忆录中的“奔向海陆丰”一节曾被选为小学语文教材，形成了深远和广泛的影响。
　　红色革命遗迹：海丰是全国著名的革命老区，拥有丰富而宝贵的红色革命史迹。红宫红场是国务院1961年颁布的第一批全国重点文物保护单位，广东省首批爱国主义教育基地，中国第一个红色政权在此处诞生。目前红宫红场已得到一定的保护并初步开发成红色旅游景点。彭湃故居、得趣书室曾是彭湃同志成长学习的地方，周恩来和其他一些同志也曾在此住宿工作过；此外还有工农革命军第二师大本营——朝面山、东江特别委员会旧址、广东总农会旧址、赤山约农会旧址、红四师师部旧址、红军墓、社会主义研究室旧址、中共东江党校旧址（观音堂）、海丰县农民运动讲习所、妇女解放协会旧址、共青团海陆丰地方委员会旧址等国家级、省级、县级文物保护单位100多处，这些革命遗址都是进行革命传统教育的重要场所。

　　优越的区域背景与客源市场
　　
　　海丰县位于广东省东南海滨，东临潮汕平原，西接珠江三角洲，通过深汕高速公路和324国道可以连接珠三角和粤东两大客源地区，距深圳、广州、香港、汕头、潮州、揭阳等地的车程都在3小时以内，交通条件十分便捷。海丰多年来重视基础设施建设，全县经济持续、快速、健康发展，大力招商引资，形成了服装、制鞋、珠宝加工等支柱产业，2000年以来，海丰地区GDP年均增长速度达12％以上， 2006年GDP为90.2亿元,比上年增长15.1%，人民生活水平进一步提高，社会各项事业全面发展，为海丰红色旅游开发创造了较好的经济背景。
　　近年来，海丰县委、县政府确定了“旅游旺县”的发展战略，大力支持旅游业的发展，对红色旅游更进行积极的宣传和推介，促进了旅游业的发展。2006年10月，以庆祝彭湃诞辰110周年为主题，汕尾市和海丰县展开了大规模的庆祝和招商引资活动，取得了很好的效益。今年是海丰大革命、建立苏维埃政权80周年，市、县又拟开展大规模的庆典活动，这将更进一步地推动红色旅游和社会经济的活跃发展。以此为契机，红色经典景点，如红场红宫、彭湃故居等得到了较好修缮。并加建了“龙山公园”，这就为今后红色旅游的开展提供了较完整的基本景点。据统计，2006年到海丰观光旅游的游客为88.86万人次，比去年增加7.8%；旅游总收入达6.35亿元，比增8%。可以说，旅游业尤其是红色旅游已成为促进海丰经济发展的新增长点。
　　海丰地处珠江三角洲与粤东交汇地区，本县和汕尾市区的居民是红色旅游的基础市场，而深圳、广州、香港、汕头、潮州、惠州和东莞等珠三角和粤东地区的城市是本地最主要的客源市场，其中珠三角地区是我国经济最活跃的地区，也是出游能力最强、消费能力最强的客源市场，应积极投入资源进行大力开拓。粤东地区除了交通联系的便捷之外，还有潮州话方言的一致性，也有利于对客源的吸引。

　　开发滞后，亟待跨越
　　
　　目前海丰红色旅游产品基本上处于初级和粗放型阶段，在遗迹修复等方面投入还不足，对红色历史事件和人物的宣传方式比较陈旧，延续了几十年的物品陈列和橱窗式展览仍然占主导地位，展示方法单一，缺少特色，解说也不够生动有趣。可参与性、娱乐性项目开发极少，慕名而来的游客不能充分体验到当年的激情和盛况，致使游客停留时间短，消费不足，社会效益和经济效益不高。
　　海丰红色旅游资源十分丰富，但是除了红宫红场之外，大多知名度不高。虽然当地党政领导有决心大力发展红色旅游，但在品牌意识、营销方法等方面仍有待提高和改进。在周边新的大型旅游点不断涌现的条件下，海丰旅游的知名度被相对淡化。同时，由于本地居民对红色旅游资源开发的参与度不够，经济因素、文化素质、民主意识等的不足都限制了他们对本地旅游业发展的关注和贡献。这些都不利于本地红色旅游资源的开发，也使旅游业的发展速度低于地区生产总值的增长速度，与全省和全国旅游业的发展情况形成一定的反差。

　　走向与策略
 
　　1、 组织人力物力，挖掘整理红色革命历史，修复遗迹，丰富展示方式和内容。
　　红色旅游具有特殊的历史属性，人们在旅游点的潜心漫步中可以了解到过去在这块土地上发生的人和事，陶冶情操，获得革命先辈们留下的精神财富。这些精神财富需要我们沿着革命的历史去挖掘、去领悟。在海丰的土地上曾经发生过许多轰轰烈烈、震撼人心的事迹和斗争，应当组织人力物力，把那段红色革命历史中发生的可歌可泣的故事和催人奋进的崇高精神经过各种现代的表现手法处理，人性化地演绎出来，形成众多的红色旅游景致。为了吸引年轻一代的游客，需要改变传统的将党史教育脸谱化的展示方式，丰富其内容，可以根据实际尽量恢复当时的陈列背景，增加游客参与的游览项目，如策划出当年工作、战斗、生活、劳动的场景让游客去切身感受，加强景点的吸引力。